AUF WACHSTUM UND GEWINN
Marken werden in mentalen Rahmen gespeichert. Diese „Frames“ sind Schemata,
die uns erlauben, Dinge zu interpretieren und zu bewerten.

Wenn diese Frames geschlossen sind, ist kein Austausch mehr möglich. Marken kapseln sich ab und fallen irgendwann aus dem Markt. Selbst wenn die Marktzahlen noch stabil sind, weist das Image-Tracking in solchen
Fällen oft genug auf eine Abwärtsbewegung hin.
 – Der Grund ist: Die Marke beginnt zu altern. Im Licht der Veränderung wirkt die Marke älter und älter.
 – Mit der Veränderung im Kontext wandelt sich auch die Bedeutung der Marke.
 – Deshalb ist das Brand Framing, das Monitoring der Kontexte außerhalb der eigenen Kategorie, so wichtig.

Wir müssen nach draußen schauen, um einen Insight des Wandels hervorzubringen.
 – Das heißt: das Framing von Mikro- und Makro-Kontexten.

Ihre Kombination sagt uns etwas über
 – die latenten Wünsche und Bedürfnisse im Markt,
 – die großen Fragezeichen in Mikro- und Makro-Kontexten bezogen auf die Marke,
 – die neue Sprache und entstehende Codes und
 – die neuen Annahmen, Neu-Bewertungen und alternative Visionen in den aktuellen Lebenskonzepten.