Madly Barking hat die Aufgabe, Veränderung positiv zu nutzen:
 − die Wirkung des Wandels auf die Veränderung des Marktes
 − und dessen Einfluss auf Relevanz und Wachstum von Marken.

Markenwachstum wurzelt in der Stärke der Markenidee. Wir haben zwei Optionen, diese Idee zu entwickeln:
− durch die Kreativität des Samens
− und durch die Kreativität des Bodens.

Wenn Wandel auftritt, müssen wir sicher sein, dass wir Folgendes verstehen:
 − die Wirkung des Wandels auf Markt und Marke
 − die Tiefe der Veränderung, sowie
 − die neuen Regeln des kommenden Spiels – was wird im Wettbewerb entscheiden, wenn der Wandel vorbei ist.

Unsere Idee von Branding ist:

sich Klarheit und Weitsicht verschaffen, eine Wachstumsidee entwickeln und dieser Idee beibringen zu fliegen.