Um Marktveränderung positiv zu nutzen, müssen wir Antwort auf drei Fragen haben:
 – Wo stehen wir heute?
 – Wo, denken wir, liegen die Potenziale?
 – Wie kommen wir hin und wie gewinnen wir dort?

Um diese Fragen zu beantworten, müssen wir die Spannungen in Kultur und Realität verstehen,
die die Veränderungen im Markt verursachen..
 – Wir müssen die mit einander kämpfenden Ideen definieren –
    ebenso wie die Elemente,aus denen sie sich zusammen setzen.
 – Weil sich so unsere Fähigkeit verbessert, die Elemente der Markenidee neu zu kombinieren.
     – Um die Marke immer aufs Neue mit Wachstumskontexten zu verbinden.